في عام 2021، وفي خضم انتشار وباء فيروس كورونا المُستجد، وصلت كمية صادرات صناعة مستحضرات التجميل الكورية إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق. حيث سجلت الصادرات في عام 2021 920 مليون دولار (105,099 تريليون وون كوري)، بزيادة قدرها 21.3% عن العام السابق. واحتلت كوريا بهذا الرقم المرتبة الثالثة في العالم، بعد فرنسا (1.79 مليار دولار) والولايات المتحدة (960 مليون دولار). فضلًا عن ذلك، سجلت فرنسا نموًا سنويًا بلغ في المتوسط 6.5% والولايات المتحدة 0.1% على مدى الأعوام الخمسة الماضية، بينما سجلت كوريا نمواً مرتفعاً بلغ 16.7%.
حتى أن كوريا قد احتلت المرتبة الأولى بين مستوردي مستحضرات التجميل في اليابان في عام 2021. وبتلك النتيجة تجاوزت كوريا فرنسا التي كانت الدولة الأولى بلا منازع، وذلك بعد صعودها إلى المركز الثاني عام 2018، متفوقةً على الولايات المتحدة. وقد ارتفعت حصة كوريا من 8% في عام 2015، ثم 16% في عام 2018، حتى وصلت إلى 31% في عام
2021.
متاجر مستحضرات التجميل الكورية
وفقًا لتغير الزمن والأجيال الحالية، أصبحت المتاجر ذات المفاهيم الفريدة والمتنوعة، مثل المتاجر المؤقتة هي التي يستمتع برؤيتها المُستهلكون.
كما تتوسع الحصة السوقية لمستحضرات التجميل الكورية أيضًا في الولايات المتحدة. حيث ارتفعت حصة كوريا من واردات الولايات المتحدة من مستحضرات التجميل من 6% في عام 2015، ثم 10% في عام 2018، وحتى 13% في عام 2021، لتحتل المرتبة الثانية.
تتميز مستحضرات التجميل الكورية بأسعارها المناسبة وجودتها وتصميماتها الراقية في نفس الوقت، مما يجعلها ذات فعالية عالية مقابل التكلفة، كما تحظى أيضًا بشعبية كبيرة في هاشتاغ منصات التواصل الاجتماعي. وبجانب زيادة انتشار التأثير العالمي للثقافة الكورية في مجال الموسيقى والأفلام، يستمر سوق مستحضرات التجميل أيضًا في التوسع من خلال تعزيز روح الاستهلاك فيما يخص المنتجات الكورية. كانت كوريا في الماضي تعتمد على السوق الصيني والمحلات التجارية غير المتصلة بالإنترنت، أما حاليًا تواصل النمو من خلال استخدام القنوات الآسيوية والإنترنت.
وبالنسبة للموضة الكورية كذلك، فهي تضع بصمة كبيرة في السوق العالمية. فقد بلغت صادرات كوريا ذات الصلة 515 مليون دولار خلال الربع الأول من عام 2022، بزيادة قدرها 14.4% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. ويُعد ذلك أعلى أداء لصادرات الملابس في الربع الأول منذ عام 2004.
وفيما يخص الأزياء، تم تحقيق إنجازات ملحوظة عبر الإنترنت في مجال السلع التصديرية عن طريق توظيف القوة الناعمة للثقافة الكورية. كما تنشط المبيعات بشكل عام من خلال ارتداء نجوم موجة الهاليو ملابس المطار أو ملابس للحياة اليومية تكون تابعة لعلامة تجارية ما، ومن ثم ينتشر ذلك الأمر عبر الإعلام ومنصات التواصل الاجتماعي.
جدير بالذكر أيضًا أن الأزياء الكورية تحظى بشعبية كبيرة في الصين واليابان، وقد توسعت مؤخرًا بصورة متزايدة في أسواق بلدان جنوب شرق آسيا، ومن المتوقع أن تستمر في التوسع في المستقبل، مع التركيز على الصادرات عبر الإنترنت.
